Η κίνηση αυτή εντάσσεται στο ευρύτερο πλάνο της καλιφορνέζικης εταιρείας για ενδυνάμωση της παρουσίας της στον ταχέως αναπτυσσόμενο τομέα των ηλεκτρικών δικύκλων, με στόχο την καλύτερη αξιοποίηση των διεθνών αγορών.
Ο Middelbosch διαθέτει πάνω από δύο δεκαετίες εμπειρίας στον χώρο του marketing και της διοίκησης, έχοντας διαγράψει πορεία σε σημαντικές εταιρείες του αυτοκινήτου και της μοτοσυκλέτας.
Η καριέρα του ξεκίνησε από τη Ducati, όπου ανέλαβε το marketing για τη Βόρεια Ευρώπη, ενώ στη συνέχεια βρέθηκε για περισσότερα από επτά χρόνια στη Harley-Davidson, αποκτώντας εμπειρία σε αγορές της Ευρώπης, της Αμερικής και της Ασίας-Ειρηνικού.
Ακολούθησε η συμμετοχή του στη Lucid Motors ως Director of Marketing & Communications για την Ευρώπη, όπου είχε καθοριστικό ρόλο στο λανσάρισμα της μάρκας στην ήπειρο. Πριν τη μετακίνησή του στη Zero Motorcycles, κατείχε θέσεις ευθύνης στη Valvoline και τη Red Bull, ενισχύοντας περαιτέρω το προφίλ του στον χώρο του brand και της επικοινωνίας.
Η ένταξη του Middelbosch έρχεται σε μια κομβική χρονική στιγμή για τη Zero Motorcycles, καθώς η εταιρεία βρίσκεται σε φάση μετασχηματισμού. Πρόσφατα, η μάρκα μετέφερε την παγκόσμια έδρα της στην Ολλανδία, επιδιώκοντας να βρεθεί πιο κοντά στις αγορές που υιοθετούν ταχύτερα την ηλεκτροκίνηση.
Ο διορισμός του Middelbosch αποτελεί μέρος μιας σειράς αλλαγών στη διοικητική δομή της εταιρείας καθώς προηγήθηκε η ανάληψη της θέσης του CEO από τον Pierre-Martin Bos, σηματοδοτώντας μια νέα κατεύθυνση για τη Zero Motorcycles.
Σε μια αγορά που εξελίσσεται συνεχώς, το marketing αποτελεί βασικό εργαλείο, και η Zero δείχνει διατεθειμένη να επενδύσει σε αυτό.
