Η ανακοίνωση από το Milwaukee περιγράφει το RIDE ως μια νέα βάση πάνω στην οποία θα «χτιστεί» η επόμενη μέρα της εταιρείας, συνδυάζοντας την κληρονομιά της με το σήμερα.
Το RIDE δεν παρουσιάζεται απλώς ως μια καμπάνια, αλλά ως μια συνολική αλλαγή προσέγγισης. Η Harley-Davidson επιχειρεί να επαναφέρει στο επίκεντρο την ίδια την εμπειρία της οδήγησης, δίνοντας έμφαση στο συναίσθημα, την ελευθερία και τη σύνδεση με τον δρόμο.
Το συνοδευτικό βίντεο, με μουσική το “On The Road Again” του Willie Nelson, ενισχύει αυτό το αφήγημα, προβάλλοντας εικόνες touring μοντέλων σε ανοιχτούς δρόμους και τοπία που παραπέμπουν σε μια πιο «ρομαντική» προσέγγιση της μοτοσυκλέτας.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι στο οπτικό υλικό δεν εμφανίζονται άλλες κατηγορίες της γκάμας, όπως adventure ή custom προτάσεις. Το βάρος δίνεται σχεδόν αποκλειστικά στο touring και στην καθαρή εμπειρία της οδήγησης. Άλλωστε η Harley είναι άρρηκτα συνδεδεμένη με την εμπειρία του ταξιδιού με μοτοσυκλέτα chopper.
Η παρουσίαση του RIDE έρχεται σε συνέχεια σημαντικών αλλαγών στη διοίκηση της εταιρείας. Μετά την αποχώρηση του Jochen Zeitz, τη θέση του CEO ανέλαβε ο Artie Starrs, σηματοδοτώντας μια νέα εποχή για την Harley-Davidson.
O νέος CEO δεν έκρυψε τον ενθουσιασμό του για τη νέα αυτή κατεύθυνση, δηλώνοντας: «Είμαι ενθουσιασμένος που παρουσιάζουμε το RIDE ως μια πλήρη επανεκκίνηση του brand, ενόψει της παρουσίασης της στρατηγικής της εταιρείας μας τον Μάιο. Γιορτάζει τη χαρά και την απόλαυση που νιώθουν οι άνθρωποι οδηγώντας την καλύτερη μοτοσυκλέτα στον κόσμο, μια Harley-Davidson.»
Σύμφωνα με την Harley-Davidson, το RIDE αποτελεί «μια πράξη, ένα συναίσθημα και έναν τρόπο ζωής» που βρίσκεται στον πυρήνα της μάρκας από το 1903.
Η έμφαση δίνεται στην κοινότητα των αναβατών, η οποία αποτελεί βασικό στοιχείο της ταυτότητάς της. Η εταιρεία φαίνεται να ποντάρει σε αυτή τη σχέση, θεωρώντας ότι η συναισθηματική σύνδεση των αναβατών μπορεί να αποτελέσει τη βάση για τη νέα της στρατηγική.
Στο πλαίσιο της νέας αυτής προσέγγισης, η Harley-Davidson επαναφέρει και το ιστορικό λογότυπο “bar and shield” ενώ παράλληλα αναμένεται να ακολουθήσει μια ευρύτερη επικοινωνιακή καμπάνια, η οποία θα αναδείξει τη νέα ταυτότητα της εταιρείας σε παγκόσμιο επίπεδο.
Το κατά πόσο αυτή η στρατηγική θα καταφέρει να επανεκκινήσει την Harley-Davidson και να την φέρει στις παλιές τις δόξες, μένει να φανεί.
