Η κατάσταση της Harley-Davidson είναι… περίπλοκη, τα τελευταία χρόνια. Με την ιστορική εταιρεία να φτάνει στα πρόθυρα της κατάρρευσης και να αναγκάζεται να προβεί σε εκτενή αναθεώρηση στρατηγικής και διοργάνωσης, αυτή την στιγμή τελεί υπό την διεύθυνση του Jochen Zeitz.

Για το πρώτο τρίμηνο του 2023, η H-D ανέφερε αύξηση των ενοποιημένων  εσόδων της, κατά 20% κιόλας, κάτι που σε πρώτη όψη δημιουργεί μια αισιοδοξία. Ωστόσο, οι πωλήσεις σε όλο τον κόσμο –πλην μίας αγοράς- σημειώνουν μείωση.

Για παράδειγμα, στην Βόρεια Αμερική, η οποία είναι η μεγαλύτερη αγορά της H-D, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 17%, ενώ στις αγορές Ευρώπης-Μέσης Ανατολής-Αφρικής, οι πωλήσεις έπεσαν κατά 6%. Η μόνη αγορά, στην οποία η H-D σημείωσε μικρή αύξηση πωλήσεων, είναι αυτή της Ασίας του Ειρηνικού.

Αξίζει να σημειώσουμε εδώ, ότι αυτά τα νούμερα συμβαδίζουν με την στρατηγική, που έχει ορίσει η Harley-Davidson για το 2023, η οποία έχει προβλέψει ήδη ότι το οικονομικό έτος θα κλείσει με ζημία της τάξης των 115-125 εκατ. δολαρίων.